5月11日,作為2021中國品牌日系列活動之一的,以“提升中國品牌國際影響力”為主題的中國品牌發(fā)展國際論壇之品牌全球化分論壇在上海舉行。ACCESS集團(tuán)創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官何志勇受邀出席,并就如何創(chuàng)新引領(lǐng)品牌發(fā)展、暢通國際國內(nèi)雙循環(huán)等議題與一眾品牌大咖展開交流。

圖:2021年中國品牌日中國品牌發(fā)展國際論壇之品牌全球化分論壇

何志勇指出,傳播方式的變革,使得消費(fèi)者距離品牌真相越來越近,消費(fèi)者能夠更直接客觀地了解到產(chǎn)品賣點(diǎn)。與此同時,當(dāng)前消費(fèi)市場上出現(xiàn)了追求高端、追求“質(zhì)優(yōu)價美”的兩極分化趨勢。企業(yè)需要針對這兩類人群做更精準(zhǔn)的定位與洞察,從而更好地開展品牌建設(shè)。

為了更好地滿足消費(fèi)者對高端化、對“質(zhì)優(yōu)價美”的追求,ACCESS集團(tuán)打造了國際品牌會員俱樂部VTN。在VTN,消費(fèi)者可以買到來自全球的品牌好物,同時VTN還會組織各種品牌溯源活動,讓消費(fèi)者真切地去感知品牌在原料端、在科技端、在品質(zhì)端的匠心。“VTN是ACCESS集團(tuán)品牌孵化與運(yùn)營的主陣地,是品牌與全球消費(fèi)者溝通的橋梁。”何志勇補(bǔ)充道。

圖:ACCESS集團(tuán)創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官何志勇分享品牌管理心得

中國品牌日是全面展現(xiàn)品牌發(fā)展新成果、新形象,促進(jìn)國內(nèi)國際“雙循環(huán)”的重要舞臺。來自浙江杭州的創(chuàng)新型品牌管理公司ACCESS集團(tuán)正是新消費(fèi)環(huán)境下一眾爆紅品牌的締造者。

在何志勇看來,ACCESS集團(tuán)成功打造多個爆紅品牌的關(guān)鍵在于集團(tuán)所踐行的產(chǎn)業(yè)投資+產(chǎn)業(yè)運(yùn)營并進(jìn)的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略。

在產(chǎn)業(yè)投資方面,ACCESS集團(tuán)聚焦大健康、大美麗、品質(zhì)生活三大領(lǐng)域,以原料、科技、品質(zhì)為準(zhǔn)繩制定了嚴(yán)格的“5A”選品標(biāo)準(zhǔn),并通過投資、并購等方式深度綁定品牌資產(chǎn)。

目前,ACCESS集團(tuán)已并購孵化了21個品牌,并深度參與到品牌的研發(fā)、制造中。這相比眾多以代工為主的創(chuàng)業(yè)公司來講,形成了很寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

除了借助產(chǎn)業(yè)投資進(jìn)軍價值鏈上游,ACCESS集團(tuán)還創(chuàng)新構(gòu)建了“品牌連接經(jīng)銷商觸達(dá)消費(fèi)者”的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式,并借助國際品牌經(jīng)銷平臺ABM調(diào)動海外華人的個體經(jīng)銷勢能,借助國際品牌會員俱樂部VTN的選品孵化能力、會員制商城優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)品質(zhì)好物全球買、全球賣。

以VTN的線上商城和線下實(shí)體店為媒,品牌可以與消費(fèi)者展開面對面的交流。借助VTN,消費(fèi)者可以實(shí)時知曉品牌動向,品牌也可以及時掌握消費(fèi)者的心聲,不斷優(yōu)化產(chǎn)品、研發(fā)新品。

憑借著“品牌深精選、用戶深服務(wù)”的理念,VTN已成為眾多品質(zhì)生活追求者的聚集地。截至目前,VTN全球購買用戶已超過1200萬人,絕大多數(shù)都是全球一線城市的高凈值人群以及各行各業(yè)的高品質(zhì)生活方式引領(lǐng)者。

在產(chǎn)業(yè)投資+產(chǎn)業(yè)運(yùn)營雙輪驅(qū)動的戰(zhàn)略指引下,ACCESS集團(tuán)已在全球設(shè)立4個品牌產(chǎn)地集貨倉、11個中心倉,生產(chǎn)制造及流通倉儲面積總計超過30萬平方米,實(shí)現(xiàn)了從原料采購、產(chǎn)品生產(chǎn),到品牌采購、倉儲物流、產(chǎn)品配送等產(chǎn)業(yè)鏈全流程的高品質(zhì)管控。

未來,ACCESS集團(tuán)將繼續(xù)以“匠心精神”投資、運(yùn)營優(yōu)質(zhì)品牌,并加大產(chǎn)品研發(fā)投入,讓更多中國品牌走向世界,為“雙循環(huán)”助力。