日前，2021年歐琳品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在寧波奧體中心游泳館舉行，宣布簽約游泳世界冠軍汪順，并透過(guò)“智造”“王者”“無(wú)界”三大篇章重磅揭開了歐琳的發(fā)展新征程。家電觀察人士指出，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，“跨界·破圈·超越”正是歐琳2021品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的三大核心關(guān)鍵詞。
這一戰(zhàn)略部署和實(shí)施，揭示著歐琳釋放出無(wú)界發(fā)展的產(chǎn)業(yè)態(tài)度，以技術(shù)有為的跨界應(yīng)用，正用整體解決方案重塑廚房生活，并延展至美觀時(shí)尚、低碳綠色、科技實(shí)用的全屋定制，向更多空間集成與智能物聯(lián)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
非傳統(tǒng)跨界：“泳”領(lǐng)潮流 王者無(wú)界
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，讓寧波奧體中心游泳館“化身”水槽的模樣，透過(guò)“智造”“王者”“無(wú)界”三大篇章開啟歐琳的“泳”領(lǐng)潮流之旅。如果說(shuō)小水槽和大泳池的跨界是討巧、是創(chuàng)意，那么，牽手游泳世界冠軍汪順，則是雙方旗鼓相當(dāng)，是形象與內(nèi)涵的契合。
歐琳和汪順，都洋溢著27歲的青春奮發(fā)，都是在各自的領(lǐng)域，專注、專業(yè)、堅(jiān)持，成就了各自的精彩和冠軍。歐琳是水槽行業(yè)王者，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；而汪順是游泳世界冠軍，還創(chuàng)造了”九連冠、十冠王”泳壇紀(jì)錄。
正如歐琳集團(tuán)董事長(zhǎng)徐劍光所言，在汪順身上看到了“自強(qiáng)不息、戰(zhàn)勝自我、超越自我”的奧運(yùn)精神，也看到了當(dāng)代青年專注、專心、專業(yè)的優(yōu)秀品格。這與歐琳27年來(lái)孜孜不倦對(duì)產(chǎn)業(yè)的專注，對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持，對(duì)創(chuàng)新的不懈，對(duì)健康生活的探索，對(duì)科技和美學(xué)的追求不謀而合。
世界游泳冠軍與多元化的歐琳，對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)，都是一場(chǎng)非傳統(tǒng)的跨界，但核心方向一致：都是專業(yè)的冠軍，都是對(duì)健康生活的呼應(yīng)，都是對(duì)美好生活的追求。從歐琳的身上，由此我們得到啟示，品牌家電選擇代言人，已經(jīng)不是過(guò)去式的唯聲量和知名度為考量，不再一味牽強(qiáng)和附會(huì)明星，更看中企業(yè)與代言人的內(nèi)核協(xié)同與呼應(yīng)。
技術(shù)派破圈：創(chuàng)新有為 引領(lǐng)升級(jí)
歐琳信奉，以人為本，“打造更懂中國(guó)人的健康高端廚房”，創(chuàng)新出一系列經(jīng)典：首推廚房“水槽”概念；開創(chuàng)“凈水水槽”智能化時(shí)代；不占用廚房空間的一體化水槽洗碗機(jī)；凈洗、凈廚、凈水、凈化的四凈一體的新凈洗方式……早在2010年，歐琳就成為2010年上海世博會(huì)唯一指定廚具供應(yīng)商，在世博會(huì)“天下一家”館展出了全球首款 “低碳智能廚房”，向世界展示了前瞻的生活理念和生活方式。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，歐琳全新的“高端廚房烹飪中心”尤為亮眼。煙機(jī)上創(chuàng)新使用了歐琳獨(dú)創(chuàng)特有的不怕油技術(shù)，用濕抹布輕輕一擦，油杯用水輕輕一沖，就可以去除油污。由此可見，歐琳不是單純地智能化的時(shí)代潮流，而是在智能化潮流上，真正從消費(fèi)者的角度出發(fā)，立足產(chǎn)品，切實(shí)解決實(shí)際問題，而不是唯智能化為噱頭，創(chuàng)造浮于表面的“賣點(diǎn)”。
不管是圍繞廚房的健康烹飪場(chǎng)景，在水離子凈化、水槽“低溫殺菌消毒、保鮮技術(shù)”、“去農(nóng)殘技術(shù)研究和應(yīng)用 ”等黑科技加持的高端廚房?jī)粝粗行?；還是近吸上排、智能體感的煙機(jī)、大火力爆炒鎖定營(yíng)養(yǎng)美味的灶具、微蒸烤一體機(jī)構(gòu)建的高端廚房烹飪中心……持續(xù)創(chuàng)新構(gòu)建健康、時(shí)尚、快樂的廚房生活方式，正是歐琳以技術(shù)立品、技術(shù)破圈而出，立足產(chǎn)品，切中痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新的遷移應(yīng)用落到實(shí)處的“創(chuàng)新有為”。
無(wú)邊界超越，創(chuàng)造新賽道
當(dāng)前廚房正在成為客廳之后的家庭第二個(gè)中心，這也加速了廚房里的廚電產(chǎn)品從多品類協(xié)同走向集成化、交互化，以及娛樂性。中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)孟凡波認(rèn)為，“歐琳與游泳世界冠軍，以及分眾傳媒的戰(zhàn)略合作，是三強(qiáng)聯(lián)手，讓行業(yè)和消費(fèi)者感受到了歐琳勇于嘗試挑戰(zhàn)，不斷突破，敢于革命的領(lǐng)軍者氣魄。特別是在智能化時(shí)代，高端市場(chǎng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，細(xì)分市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越清晰，歐琳此次的戰(zhàn)略調(diào)整，必定能繼續(xù)引領(lǐng)高端廚房行業(yè)的發(fā)展升級(jí)。
事實(shí)上，這種對(duì)于未來(lái)的判斷，正是基于消費(fèi)者的升級(jí)與迭代需求。從CBNDate消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，85后、90后、95后人群是家居家裝市場(chǎng)核心人群，三者合計(jì)占比達(dá)69%。年輕消費(fèi)者，追求并實(shí)現(xiàn)讓自己置身于更為舒適、更具品質(zhì)的生活環(huán)境。
以櫥柜的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，歐琳完成從櫥柜，到水槽，再到廚電、再到全屋定制的八大空間延展，真正為滿足消費(fèi)者的全屋家裝需求提供一站式的解決方案。不斷跨界和對(duì)邊界的突破，歐琳正以“無(wú)界”為關(guān)鍵詞，延續(xù)著城市化、整體、定制、新物種的邏輯，不斷超越自我，創(chuàng)造出從視覺藝術(shù)、實(shí)用原理、智能便捷都十分符合和契合當(dāng)代社會(huì)美觀時(shí)尚、低碳綠色、科技實(shí)用的消費(fèi)理念。
這種超越，創(chuàng)新性開啟了一條新賽道，那就是廚電、家居、家裝的集成化、交叉化和解決方案式服務(wù)能力。這種變化值得所有的廚電頭部品牌關(guān)注！
