馳騁在農(nóng)業(yè)發(fā)展的廣袤原野上、奔跑在鄉(xiāng)村振興的大道上、聚焦在百年國(guó)民糧食品牌的醞釀上,貴人鳥股份旗下金鶴農(nóng)業(yè)在糧食賽道的步子正邁的越來(lái)越穩(wěn)。
讓國(guó)人吃到健康優(yōu)質(zhì)的糧食,打造百年國(guó)貨大米品牌,守護(hù)大國(guó)糧倉(cāng),這是金鶴的長(zhǎng)期主義價(jià)值觀。
在夯實(shí)農(nóng)業(yè)版圖積極布局糧食產(chǎn)業(yè)鏈上,金鶴近年來(lái)成果豐碩。
在品質(zhì)上引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向,產(chǎn)品連續(xù)三年獲得糧食行業(yè)諾貝爾獎(jiǎng)——“世界品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)”,企業(yè)榮獲“全國(guó)放心糧油示范工程”以及黑龍江放心糧油示范加工企業(yè)”榮譽(yù),金鶴品牌更是獲得 CCTV“大國(guó)品牌 2023 年度文化品牌”榮譽(yù)。
在產(chǎn)地布局上深耕細(xì)作,本著“好地出好米”理念,在齊齊哈爾、五常、湖北京山等全國(guó)核心優(yōu)質(zhì)糧食產(chǎn)區(qū)均有所布局。
在銷量上異軍突起,連續(xù)2年登頂抖音618大米類目銷量排行榜 TOP1,斬獲抖音大米賽道 2023 年年度銷量冠軍。
在渠道上大有作為,積極布局線下渠道,已覆蓋全國(guó) 100+主流城市,入駐 7W+家終端,同時(shí)積極拓展天貓、京東、抖音、美團(tuán)等電商平臺(tái)。
在預(yù)制菜新賽道領(lǐng)域謀篇布局,年產(chǎn)6000萬(wàn)盒的無(wú)菌鮮食米飯南通產(chǎn)線順利啟動(dòng),產(chǎn)品將于2024年4月份上市銷售。
對(duì)于一個(gè)2019年創(chuàng)立的品牌來(lái)說(shuō),金鶴的成長(zhǎng)速度令人驚嘆,高速發(fā)展的背后是管理層在行業(yè)的長(zhǎng)期沉淀,操盤人李志華作為團(tuán)隊(duì)靈魂人物,在行業(yè)浸潤(rùn)數(shù)十年,曾獲“中國(guó)糧油影響力人物”榮譽(yù)。
如今的金鶴農(nóng)業(yè),作為一家集大米加工、農(nóng)副產(chǎn)品加工與貿(mào)易、糧食收購(gòu)與倉(cāng)儲(chǔ)于一體的綜合性大型企業(yè)集團(tuán),已經(jīng)初步形成了糧食產(chǎn)品生態(tài)鏈,依托產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)緊跟消費(fèi)趨勢(shì),完成了推進(jìn)大米種植、加工、渠道銷售環(huán)節(jié)的現(xiàn)代化建設(shè)。
從整個(gè)產(chǎn)業(yè)角度看,農(nóng)業(yè)尤其是糧食賽道已成為未來(lái)二十年里最具投資價(jià)值的賽道之一,為何如此說(shuō)?
農(nóng)業(yè)領(lǐng)域存在極大的市場(chǎng)空間,尤其是高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。在經(jīng)濟(jì)水平提升和消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變的背景下,人們的要求也逐漸從“吃得飽”向“吃的健康”等方向轉(zhuǎn)變,例如東方甄選在直播電商領(lǐng)域中錨定高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賽道,短短數(shù)年快速發(fā)展令業(yè)界側(cè)目。
農(nóng)業(yè)品牌化能力欠缺,缺乏國(guó)民級(jí)品牌,是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品長(zhǎng)期存在瓶頸,當(dāng)下各大省市也都將農(nóng)產(chǎn)品品牌化列為了重點(diǎn)。
如今,有鮮明辨識(shí)度的品牌大米逐步成為消費(fèi)者首選,越來(lái)越多的企業(yè)積極運(yùn)營(yíng)品牌,如五常大米、內(nèi)蒙古大米、盤錦大米等。這些地方鮮明的特色品牌,不僅拓寬了銷量、拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展、也為農(nóng)戶增收做出了標(biāo)桿示范。
對(duì)此,頂層設(shè)計(jì)也高度重視品牌建設(shè),強(qiáng)調(diào)推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變,指出“糧食也要打出品牌,這樣價(jià)格好、效益好”。
從投資維度看,對(duì)于追求價(jià)值和回報(bào)長(zhǎng)期穩(wěn)健增長(zhǎng)的人和企業(yè)來(lái)說(shuō),農(nóng)業(yè)領(lǐng)域是非常值得投入的。
近年來(lái)金鶴大米在線上消費(fèi)市場(chǎng)十分火爆,2023再次蟬聯(lián)抖音大米行業(yè)銷量冠軍,在京東、盒馬等平臺(tái)上也取得了不俗的銷售成績(jī)。
從國(guó)家農(nóng)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的視角看,只有像金鶴農(nóng)業(yè)等新興優(yōu)質(zhì)大米品牌不斷涌現(xiàn),才會(huì)持續(xù)給消費(fèi)者持續(xù)提供更高品質(zhì)、更健康的產(chǎn)品體驗(yàn),中國(guó)的糧食安全也將得到進(jìn)一步保障。
從企業(yè)發(fā)展歷程看,成為產(chǎn)業(yè)鏈龍頭自是征程之始終。據(jù)貴人鳥股份公告發(fā)布,公司已在2023年將大額虧損的鞋服業(yè)務(wù)剝離。上市公司自2024年起將以金鶴農(nóng)業(yè)為核心,圍繞農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)加工、農(nóng)產(chǎn)品銷售、無(wú)菌速熱米飯賽道四大業(yè)務(wù),通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)升級(jí)等舉措,強(qiáng)化全產(chǎn)業(yè)鏈能力, 擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模與品牌影響力,成為中國(guó)知名的糧食產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)。
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