從“年度鞋王”Samba，到與FEAR OF GOD ATHLETICS、Song for the Mute、Sporty & Rich、CLOT、Wales Bonner等新舊聯名系列，阿迪達斯2023年爆品鞋款不斷，品牌熱度持續提升。

阿迪達斯是如何做到經典、長青、流行并行的？

伴隨Mita Sneakers x adidas Originals Samba鞋款于近日發售，一則在國內相對冷門的企劃——于2023年舉行的adidas首屆聯盟杯全球運動鞋設計錦標賽Consortium Cup，受到越來越多消費者關注。

阿迪達斯那長久持續的創意輸出能力的秘密，或也得以窺見一斑。

Mita Sneakers x adidas Originals Samba

2005年左右，阿迪達斯曾推出過一個名為adidas Consortium的合作企劃，該企劃旨在通過聯合零售商、品牌、合作伙伴對經典款式進行重塑或聯名再造，出自adidas Consortium企劃的產品也僅會在特定商店進行售賣。

因此，與大多數設計大賽不同，首屆Consortium Cup面向的參賽選手并非各領域的設計師，而是16家來自全球各地的知名球鞋店鋪。譬如，日本老牌球鞋店鋪 Mita Sneakers，近來風頭正盛的澳洲代表 HAL Studios等。

如果把Consortium看做阿迪達斯早期運營的球鞋社群，那么延續自前者的Consortium Cup 即可看作是阿迪達斯在當下組織的一場社群活動。

根據規則，參與Consortium Cup的16位選手需在僅有的 4 期比賽中，根據不同主題交出設計作品。首期比賽主題就是選取Superstar、Campus這類品牌經典檔案款進行重塑；第二期比賽則聚焦在adidas過往的籃球產品上；第三期則是跑鞋主題，最后一期是無規則和鞋款限制的隨意發揮環節。每期獲勝鞋款都將陸續地進行限量生產發售，而該賽事最終將會貢獻出多達30款的聯名設計。

Consortium Cup首期冠軍END. x adidas Samba

事實上，作為一項設計賽事，Consortium Cup不同于體育比賽，選拔冠軍不是唯一，如何在賽事競爭中挖掘創意能量，讓業界或品牌看到新銳人才和有趣視角，才是正解。

顯然，從早年的adidas Consortium開始，利用不同店鋪，不同地區的聯動去推動合作企劃，阿迪達斯就深知這個道理。而如今的 Consortium Cup 也算是從某種程度上“盤活”了當年那個計劃。除了上文中提及的幾款鞋款外，其余店鋪也貢獻出了不少優質作品。

Consortium Cup第二期作品Offspring x adidas ZX8000

伴隨著這些鞋款的發售，這些優質設計受到消費者認可后，最后便會反饋到阿迪達斯身上，使品牌的創意形象獲得提升。

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