8月22日，中國廣告協會與北京市海淀區人民政府在中關村國際創新中心舉行了簽約儀式，將2025—2029年的中國國際廣告節落地北京海淀。尤為值得關注的是，今年，亞洲廣告大會將與中國國際廣告節首次同期同地舉辦，這一雙會聯動的創新模式，讓科技、文化與廣告產業的深度耦合有了更國際化的表達，成為北京推進國際科技創新中心城市建設和加強國際交往能力的一項務實舉措。

圖為中國國際廣告節簽約儀式現場。新華網發

  政策引領：“科技+文化+廣告”融合生態的國際化升級

  2025年中央城市工作會議提出“推動城市高質量發展，建設富有活力的創新城市，促進城市文脈賡續與內涵提升”。海淀區作為北京國際科技創新中心核心區，依托中關村前沿科技集群和“三山五園”歷史文化遺產，為廣告產業升級提供了堅實的技術基礎和豐富的內容資源。該區域集聚了抖音、快手、小米、百度等多家科技巨頭，持續以創新科技賦能廣告業發展?！笆奈濉逼陂g，北京市廣告業務年收入連續突破4000億元。2025年上半年，規模以上廣告企業營收同比增長10.5%，海淀區在其中發揮了重要作用。

  依托這一 “科技 + 文化” 雙優勢，北京正打造全新廣告融合生態，推動中國廣告產業國際化轉型升級。據主辦單位介紹，本屆亞洲廣告大會的同期舉辦，也將進一步拓展廣告節的國際維度。來自亞洲20多個國家和地區的260 多位境外代表將帶來全球廣告科技前沿經驗，與海淀本土資源有機結合，推動“技術賦能創意生產、文化提升傳播價值”的生態閉環邁向全球化。

圖為北京市市場監督管理局局長高念東致辭。新華網發

  北京市市場監督管理局局長高念東在致辭中強調，當前，數字經濟蓬勃發展，廣告業正經歷技術重塑、業態創新、價值重構的深刻變革。北京作為全國廣告業發展的先導區，發展根基深厚、創新活力充沛，正加速成長為全球廣告市場的重要增長極。今天，中國國際廣告節重返啟幕之地，與北京市“科技創新”之城海淀鄭重締約，這份緣分讓全體行業同仁對未來充滿期待。北京市市場監管局也將一如既往支持廣告業發展，強化政策供給，提升服務效能，優化產業生態，為廣告產業高質量發展持續注入強勁動力。

  戰略協同：立足行業前沿，共繪五年發展藍圖

  未來五年，雙方將聚焦三大關鍵維度，攜手繪制廣告產業發展新藍圖。

圖為中國國際廣告節簽約儀式。新華網發

  首先，打造全球廣告科技試驗場，加速產業數字化轉型。依托海淀區科技企業集聚優勢，以“3+3+5+M+N”總體架構落地的廣告節核心內容為載體——包括舉辦開幕式、主論壇等3大重點活動，黃河獎、長城獎等3場核心盛典，創新技術展、世界優秀廣告作品展等5大專業展覽，以及聚焦AI技術驅動、數字傳播生態等熱點領域的M 項垂直分論壇和N個配套活動——全方位促進廣告行業與人工智能、數字技術、元宇宙等前沿科技的深度融合，構建產業創新生態。

  其次，深度融入文化遺產、高校智庫等資源，構建文化傳播新窗口。通過上述展覽及特色活動，匯聚全球創意力量，生動講述海淀“科創高地+人文圣地”的IP故事，提升區域文化軟實力與國際影響力。

  此外，雙方還將建立長效合作機制，充分整合政府政策支持、企業資源、協會力量，推動廣告節與海淀的科技園區、高校、文旅場景多元聯動，形成以節促產、以產興城的可持續發展模式。

  攜手并進：共促行業新發展，展望全球新坐標

圖為海淀區常務副區長岳立致辭。新華網發

  在本次簽約儀式上，海淀區常務副區長岳立強調，海淀不僅是科技創新的熱土，也是文化創意的搖籃。此次五年合作的達成，既是優勢互補的強強聯合，更是面向未來、共塑廣告產業新生態的“海淀行動”與鄭重承諾，必將為海淀區高質量發展注入強勁動能。

圖為中國廣告協會會長張國華致辭。新華網發

  中國廣告協會會長張國華表示，中國國際廣告節將以此次合作簽約為新起點，在北京市及海淀區政府的支持下，與廣告業同仁共同擘畫行業發展新藍圖。未來五年，中國國際廣告節將依托海淀這片創新沃土，孕育更多科技與文化交融的典范，實現創新突破與價值創造的雙重提升，使廣告產業成為推動文化繁榮、促進經濟高質量發展的重要力量。

  來自抖音、騰訊、百度、小米、快手、網易、滴滴、愛奇藝、中國移動咪咕、藍色光標、中視金橋、廣告人文化集團等企業的代表紛紛表示，將深度參與廣告節各項活動，積極依托海淀技術與場景優勢，共同探索廣告新形態、新模式，為行業創新和生態繁榮注入新動力。

  此次五年合作的達成，不僅標志著中國國際廣告節進入新發展階段，更體現了海淀區打造“全球AI創新高地”的決心與行動。當科技賦能創意、文化點亮傳播，一個更具活力、更富國際影響力的廣告產業盛會圖景，正在海淀徐徐展開。