每到冬季，說句話都能哈出冷氣的天氣似乎有種反作用，能讓人的內心升騰起一股熱愛生活的熱氣。起床喝一杯暖暖的牛奶，路過街邊的烤紅薯攤，順手買一個熱乎乎的紅薯邊走邊吃；約三五好友，一起涮一鍋咕嚕咕嚕冒泡的牛油火鍋；不想出門就把家里布置得暖烘烘的，舒舒服服躺一天。

越是冰天雪地，越要就地取暖。在年輕人聚集的小紅書社區，有關如何過冬天的生活筆記豐富而精彩，構成了溫暖的社區氛圍。當代年輕人早已掌握一個年歲的通關密碼，知曉如何制造身體上的“暖氣”，來抵消冬日里的寒氣，然后便可肆意享受生活的美好。畢竟，內心溫暖的人，運氣不會太差。

作為年輕人生活方式的聚集地，今年冬天，小紅書聯合波司登、特侖蘇、華為智界S7、海底撈、東阿阿膠、博世、太古匯7個品牌，發起了“我就要這樣過冬天”的季節限定活動，將用戶和品牌匯聚一堂，通過線上線下聯動的方式和豐富有趣的玩法，打造了一場別開生面的冬季生活分享會，讓所有熱愛冬天、熱愛生活的小紅薯溫暖團圓。

“我就要這樣過冬天”是小紅書商業IP“生活四部曲”的終章，延續之前的活動風格，以季節性生活方式調動起小紅薯的生活熱情。生活四部曲第一章“我就要這樣過春天”在全網收獲了9億曝光量和10萬筆記投稿數量，打造了漂亮的開門紅，也足以可見小紅書生活方式類話題的濃厚氛圍。

如今，“我就要這樣過冬天”再次在全網烘托起一份“冬日暖意”。

紅薯地冬日限定大賞

線上品牌互動，線下市集打卡，打造億級曝光破圈營銷案例

活動伊始，小紅書社區就聯合7大品牌特別成立“供暖辦事處”作為線上活動大本營，為紅薯地里所有怕冷的小紅薯們源源不斷地“供暖”。為了激發小紅薯們的參與熱情，小紅書聯合波司登率先發布一支趣味十足的戶外玩雪短片，激起社區內有關理想冬天過法的討論氛圍，瞬間點燃活動熱度。

隨后，品牌們利用自家品牌特色為小紅薯們供應不同種類的暖。無論你想要穿得暖、吃得暖，還是宅家暖、進補暖，都可以這里找到一群志同道合的小伙伴一起報團取暖，點進活動專題頁的品牌版塊，就可以參與各個品牌精心準備的活動并領取相應獎品。

借助品牌與過冬的高契合度，波司登借勢發起#點亮全球至美雪景#的話題征集，號召小紅薯們發布自己與美景合拍的美照，掀起一場全民曬雪景的熱潮。緊跟線上活動熱度，波司登還在杭州萬象城舉辦線下雪景大秀，并邀請到了小紅書KOL前來打卡雪屋現場，將活動熱度推向高潮。

特侖蘇結合小紅書站內的冬天熱門場景，繼續深耕美食賽道，推出了#暖點更好過冬天#的話題互動，將特侖蘇的冷熱喝法與過冬場景深度綁定，為熱愛美食的小紅薯提供了許多牛奶美食的制作創意，花式過冬天方式搶占冬日場景，吸引總互動數50萬+，內容投稿量 3.1 萬+，達人筆記爆文率高達100%，為品牌在小紅書社區積累沉淀了豐富多元的UGC內容。

值得一提的是，小紅書知名博主@小鹿Lawrence發布的冬日情侶互動視頻，以男女間對冷暖的感知差異來凸顯特侖蘇牛奶的冷熱喝法，呼吁小紅薯們跟隨特侖蘇一起暖點過冬天。高質量的原創內容贏得了小紅薯們的廣泛好評，“太高級了，把日常生活拍得這么有藝術感。”“現在的廣告都這么厲害。”“這樣的廣告很討喜。”生活化的種草方式不僅深入人心，也在無形中提升了品牌好感度。

其余品牌也招數盡展，用極具品牌特色的玩法與小紅書展開互動，如華為智界S7邀請眾多小紅書博主親自試駕，把抽象的產品介紹轉換成具象的試駕體驗，從而提升用戶的品牌好感度；海底撈也請到熱愛美食的小紅薯線下探店，用不同美食博主的吃貨經驗完成一次圈層內的深度種草。

活動期間，小紅書還給小紅薯們準備了許多暖心福利獎品，帶話題 #我就要這樣過冬天# 發布自己五花八門過冬天的筆記，即可參與活動并有機會獲得獎品。

不同生活方式的分享向來是小紅書社區的高熱話題，因此，活動一經發出，便迅速得到小紅薯們的積極回應。截至活動收官，活動站內外總曝光量高達15億，專題頁瀏覽量1.5億，活動參與人數達10萬，累計投稿筆記量12萬篇，并產生了多篇萬贊千評爆文。

從絕美的戶外風景大片，到暖和的居家做飯時光；

從兩個人的浪漫冬天，到一個人的獨處自由；

還有小紅書精選的社區內不同博主發布的過冬原生筆記，精心制作成一系列冬天快樂海報。五花八門的玩法讓小紅薯們對冬日生活有了更具象的想象和向往。

不同人的冬日生活在這里匯集成了一幅超大版的冬日限定圖賞，溫暖爆棚。

延續線上的火熱氣氛，線下，小紅書聯合北京華聯購物中心、北京麗澤天地、北京龍德廣場、南京金鷹世界等大型商mall，特地舉辦“團圓好市集”，在一年一度的超級寵粉節中，邀請所有愛熱鬧的小紅薯們前來趕集打卡、逛吃逛吃，將所有的熱愛統統打包回家。

活動尾聲，恰逢新年即將到來，小紅書將溫暖的活動調性進行到底，聯合插畫博主茉白Roman，創作《和所有的熱愛團圓》系列海報，祝福所有小紅薯在這個春節能跟自己的熱愛團圓相聚。

線上搭建品牌與用戶溝通的橋梁，線下創造小紅薯們趕集見面的市集，線上線下聯動，也讓小紅書“我就要這樣過冬天”活動收獲了如潮好評，打造了又一個億級曝光量的破圈營銷案例。

小紅書-品牌-用戶的三方共贏

從社區中來，反哺于社區，實現“潤物細無聲”的營銷效果

為了最大限度為活動造勢，小紅書舉全站之力，助力活動曝光。App開屏頁、信息流、活動話題頁、火焰話題、品牌專區等黃金資源全覆蓋，全方位打造活動聲勢，透傳品牌熱度。

“我就要這樣過冬天”的活動已完美收官。其創意和內容，源于社區、融入社區，最后又通過活動的形式反哺社區，真正做到了從社區中來，到社區中去，夯實了小紅書在生活方式和分享種草等方面的實力與地位。這其中，離不開小紅書的精準洞察和適時造勢，讓原本只屬于社區內普通的生活方式分享，變成了一場自上而下的狂Party，也為品牌們創造了一個與用戶真誠溝通、親密互動的陣地，實現小紅書-品牌-用戶之間的三方共贏。

活動給小紅書社區和品牌帶來的長尾價值是顯而易見的。

對于小紅書而言，活動激活了小紅薯的參與熱情，紛紛加入到線上與線下的活動中，波司登和東阿阿膠舉辦的線下活動便吸引了數萬名小紅薯前來聚會打卡，為活動和品牌的破圈層營銷造聲勢、博聲量。與此同時，話題征集式的線上玩法，也最大限度激發了小紅薯的創作熱情，溫暖的冬日生活方式涵蓋了美食、戶外、家居、汽車、攝影等多個領域，能同時卷動不同領域的小紅薯創作不同筆記內容，從而進一步豐富、沉淀相關話題在小紅書社區的內容數量與質量，成為一筆寶貴的活動“遺產”。智界S7在小紅書沉淀了大量新車試駕優質筆記，為品牌在社區的汽車領域牢牢占據一席之地；特侖蘇的品牌身影也隨著優質美食筆記的分享和傳播，植入美食愛好者的心智，使特侖蘇成為制作牛奶類美食的首選。而在活動中制造品牌與用戶的“偶遇”，也讓小紅書的IP極具商業價值，有無限的品牌合作空間。

對品牌而言，借助小紅書的活動與用戶親密對話，正是一次充分了解用戶、拉近距離的絕佳機會。比起冷冰冰的單向宣傳和洗腦式的強行營銷，這種溫柔有溫度的互動方式，反而更能提升品牌在用戶心中的好感度，食博主用特侖蘇牛奶原創的美食配方就受到了粉絲的一致好評，讓特侖蘇品牌在用戶心中悄然種草。可見，帶入場景的營銷方式，也能助力品牌更好地占領用戶心智，實現“潤物細無聲”的營銷效果。

小紅書年度生活四部曲已經落下帷幕。冬天逐漸遠去，春天悄然而至，但對生活的熱愛并不會隨之翻篇。新一輪的四部曲仍在繼續，我們還能在紅薯地溫暖團聚。

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