4月13日晚,帥豐電器(605336)發(fā)布2021年度報(bào)告:實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 97,764.13萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)36.93%,歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn) 24,660.58 萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)26.95%。
帥豐2021營(yíng)收、凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)
2021年是帥豐電器主板上市第二年,在新冠疫情反復(fù)、整體消費(fèi)環(huán)境低迷、大宗原材料價(jià)格上漲、傳統(tǒng)廚電行業(yè)承壓前行的背景下,能夠交出一份營(yíng)收、凈利潤(rùn)均雙位數(shù)增長(zhǎng)的成績(jī),表現(xiàn)殊為不俗。
報(bào)告顯示,2021年帥豐電器經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量、銷(xiāo)售終端數(shù)量增加,并且推出了多款適用于消費(fèi)者需求的蒸烤同步集成灶、蒸烤合一集成灶等中高端產(chǎn)品,帶動(dòng)了營(yíng)業(yè)收入大幅增加。同時(shí),報(bào)告中凸顯出的帥豐電器幾個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,值得關(guān)注。
專(zhuān)注產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)革新,參與43個(gè)標(biāo)準(zhǔn)制訂,擁有288項(xiàng)專(zhuān)利加持
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2021 年,集成灶是廚衛(wèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類(lèi)之一,同時(shí)集成灶產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)迭代,中高端發(fā)展成為趨勢(shì),蒸烤一體市場(chǎng)份額線上線下雙渠道第一,成為拉動(dòng)市場(chǎng)的重要力量。
在推動(dòng)這一行業(yè)趨勢(shì)中,帥豐電器發(fā)揮著重要力量。自 2005 年起,帥豐在集成灶領(lǐng)域不斷深耕,推動(dòng)集成灶產(chǎn)品的迭代升級(jí)。從單獨(dú)烤箱、蒸箱,到蒸烤合一,再到蒸烤同步,不斷推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)迭代。根據(jù)歐睿國(guó)際權(quán)威調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,帥豐蒸烤一體集成灶2019年至2021年連續(xù)3年全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先。
帥豐X1雙子星Max蒸烤同步集成灶
報(bào)告期內(nèi),帥豐電器共參與 43個(gè)標(biāo)準(zhǔn)制訂,包括3個(gè)ISO 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、20個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、4個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、16個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制訂;擁有專(zhuān)利 288 項(xiàng),其中發(fā)明專(zhuān)利 11 項(xiàng)、實(shí)用新型專(zhuān)利 137 項(xiàng)、外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利 140 項(xiàng)。
2021 年,帥豐電器還成立了杭州創(chuàng)新研究院,針對(duì)廚電產(chǎn)品的品類(lèi)創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)新和智能軟硬件創(chuàng)新進(jìn)行戰(zhàn)略研究。產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)革新能力為帥豐的穩(wěn)健發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的保障。
堅(jiān)持自主品牌建設(shè)道路,持續(xù)打造家喻戶(hù)曉的國(guó)民品牌
與傳統(tǒng)廚電不同,集成灶的市場(chǎng)滲透率目前仍較低,增長(zhǎng)潛力巨大。在這一過(guò)程中,提升品牌影響力至關(guān)重要。
2021年,帥豐提出“集成廚房百味,帥豐一部到位” 的全新產(chǎn)品口號(hào)。公司始終堅(jiān)持中高端品牌定位,致力于打造家喻戶(hù)曉的集成灶行業(yè)知名品牌。
從續(xù)簽“聯(lián)合國(guó)婦女署親善大使”海清為形象代言人,到特約贊助《歡樂(lè)喜劇人》第七季,再到成為集成灶領(lǐng)域首家央視《大國(guó)品牌》企業(yè),帥豐集成灶一方面建立起了高端親民的品牌形象,一方面打造出涵蓋央視、高鐵等傳統(tǒng)媒體,抖音、小紅書(shū)等潮流平臺(tái),電視劇植入、綜藝植入等新媒體的多維度傳播矩陣。
帥豐集成灶大國(guó)品牌形象深入人心
通過(guò)高互動(dòng)、強(qiáng)滲透的內(nèi)容持續(xù)輸出,長(zhǎng)期的品牌推廣和培育,各類(lèi)消費(fèi)群體逐漸建立了對(duì)帥豐品牌的價(jià)值認(rèn)同,“帥豐”大國(guó)品牌效應(yīng)正在消費(fèi)市場(chǎng)逐步釋放。
布局全方位、多層次銷(xiāo)售渠道,助力高效可持續(xù)發(fā)展
數(shù)據(jù)顯示,帥豐電器等集成灶行業(yè)第一梯隊(duì)占據(jù)了集成灶市場(chǎng)50%以上的銷(xiāo)售額,這背后是其全方位、多層次、多元化銷(xiāo)售渠道布局的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)。
線下渠道方面,帥豐在全國(guó)擁有1300家經(jīng)銷(xiāo)商和1600多個(gè)銷(xiāo)售終端,新增、改造以專(zhuān)賣(mài)店為主的網(wǎng)點(diǎn) 300 多個(gè),并且持續(xù)提升經(jīng)銷(xiāo)商質(zhì)量,目前線下實(shí)體店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全國(guó)，城市全覆蓋。同時(shí)推動(dòng)“標(biāo)桿俱樂(lè)部計(jì)劃”,計(jì)劃未來(lái)三年打造省會(huì)城市終端零售額達(dá)億級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商,地級(jí)城市達(dá)5000萬(wàn)經(jīng)銷(xiāo)商,縣級(jí)城市達(dá) 1000萬(wàn)經(jīng)銷(xiāo)商多個(gè)。
帥豐升級(jí)門(mén)店形象
線上渠道方面,帥豐成立京東電商部,參與“星火”計(jì)劃,與京東達(dá)成了多維度的合作,2021年3月成立杭州電商中心,快速引進(jìn)人才,提升運(yùn)營(yíng)能力,繼續(xù)加大京東和天貓的運(yùn)營(yíng)和投入,積極搶占線上市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額。
多元化渠道方面,帥豐積極拓展 KA 渠道、家裝渠道,深度挖掘市場(chǎng)潛力,實(shí)現(xiàn)多渠道高效可持續(xù)發(fā)展。
4、打造數(shù)字化、信息化、智能化“未來(lái)工廠”,與中國(guó)智造同行
年報(bào)顯示,基礎(chǔ)投入是帥豐電器的核心優(yōu)勢(shì)之一。帥豐電器是目前集成灶行業(yè)中規(guī)模較大、智能化程度較高的專(zhuān)業(yè)廚電產(chǎn)品生產(chǎn)制造企業(yè)之一。
目前,帥豐擁有 3 個(gè)生產(chǎn)基地,建立了智能沖壓生產(chǎn)線、智能板材加工線、自動(dòng)化成品庫(kù),通過(guò)實(shí)施機(jī)器換人,實(shí)現(xiàn)了智能化生產(chǎn)。2017 年,帥豐開(kāi)始投入建設(shè)“新增 40 萬(wàn)臺(tái)智能化高效節(jié)能集成灶產(chǎn)業(yè)化示范項(xiàng)目”,致力于打造數(shù)字化智能工廠,該項(xiàng)目被列入省級(jí)，項(xiàng)目。2021 年已完成總裝生產(chǎn)線的建設(shè),實(shí)現(xiàn)部分產(chǎn)能釋放,2022 年將進(jìn)一步釋放集成灶產(chǎn)能。
帥豐智能工廠
在“中國(guó)制造 2025”行動(dòng)綱領(lǐng)下,帥豐電器正在積極有序推進(jìn)數(shù)字化、信息化、智能化“未來(lái)工廠”建設(shè)。
，:消費(fèi)需求和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變讓集成灶在2021年成為家電產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，的大家電品類(lèi)之一,市場(chǎng)的利好則使得集成灶行業(yè)在2022年則迎來(lái)了更多傳統(tǒng)家電、廚電巨頭的入局。但盡管競(jìng)爭(zhēng)加劇,通過(guò)帥豐電器2021年度報(bào)告,我們依然可以看到專(zhuān)業(yè)品牌在專(zhuān)業(yè)賽道上有序的布局,穩(wěn)健的發(fā)展,以及突破的新機(jī)遇。
