2021年辭舊迎新之際，王老吉姓氏圖騰罐快速實(shí)現(xiàn)了破圈層的火熱擴(kuò)散。一罐一爆款，推出“楊老吉、丁老吉、陳老吉、薛老吉、朱老吉、馬老吉”等一系列姓氏定制罐。“新皮膚”營銷策略迅速在年輕一代蔓延，帶有消費(fèi)者自己姓氏的紅罐涼茶，形成聚會熱點(diǎn)話題，引發(fā)消費(fèi)者“自分享”，產(chǎn)品的定制化、禮品化、場景化、社交化共同發(fā)力，讓王老吉百家姓定制罐涼茶破層出圈。借助個(gè)性化的“新皮膚”，通過具象化的百家姓文化為吉文化注入新的表達(dá)，同時(shí)，也通過春節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)，以自身經(jīng)典紅罐的喜慶包裝融入到節(jié)日的吉祥氛圍中。

瞄準(zhǔn)春運(yùn)"人從眾"" 王老吉搭檔攜程共祝吉時(shí)出行

春運(yùn)大潮洶涌而至，在越來越近的春節(jié)長假里，數(shù)量龐大的返鄉(xiāng)人員以及出游人群不僅是出行高峰客流量，更是近期國內(nèi)消費(fèi)市場上的主力軍。很多人不僅將王老吉涼茶作為節(jié)日佳品贈予親朋好友，也不免在聚餐游玩中和親友一同感受王老吉涼茶的清甜爽口，在喜氣洋洋的氛圍中歡度佳節(jié)。

與此同時(shí)，攜程集團(tuán)正是匯聚了大量活躍用戶的流量池，王老吉敏銳捕捉到品牌營銷的最佳時(shí)機(jī)，擔(dān)當(dāng)起企業(yè)的社會責(zé)任，全網(wǎng)重磅宣發(fā)推廣虎年出行營銷，讓用戶的新年出行“如虎添翼”。

在這次活動中，王老吉借勢攜程線上平臺春運(yùn)流量高峰，精準(zhǔn)賦能潛在客群，繼2021年與攜程的春運(yùn)出行場景營銷成功案例后再次進(jìn)行虎年新春合作，陪伴用戶登上回家的列車，全方位地展現(xiàn)了王老吉的品牌關(guān)懷，與用戶一起迎接幸福吉祥年。

春運(yùn)購票日歷種草用戶 王老吉祝您新年出行上上吉

1月12日，王老吉與攜程的新春合作正式拉開序幕。溫馨有趣的新春專題頁和春節(jié)定制購票日歷，準(zhǔn)確捕捉用戶購票痛點(diǎn)，集結(jié)攜程平臺的王牌項(xiàng)目，只為提供優(yōu)質(zhì)的專屬福利機(jī)制，讓用戶安心、暖心、開心。

值得一提的是，王老吉為用戶在今年春運(yùn)關(guān)鍵期間獻(xiàn)上了眼前一亮的搶票頁面。王老吉X攜程火車票專區(qū)皮膚吸睛無數(shù)，體現(xiàn)了王老吉品牌特色和濃濃年味，給用戶沉浸式“吉文化”體驗(yàn)。由此，活動通過攜程平臺全方位覆蓋火車、飛機(jī)、專車三大出行場景，為用戶全力高效提供服務(wù)，讓回家更便捷，讓歸程更舒適。

“吉祥”加速包 讓人人有吉成為家家出行大吉

1月12日—1月25日是火車票購買的關(guān)鍵時(shí)期，王老吉敏銳體察到用戶需求，深刻理解用戶購票心切，冠名攜程火車票的“搶票助力”功能，為用戶貼心地送上“吉祥”加速包，鼓勵用戶分享至社交平臺，邀請親友一同助力團(tuán)圓，實(shí)現(xiàn)人人有吉。

以上社交裂變式互動都在進(jìn)一步助力圈層擴(kuò)散，春運(yùn)回家大流量也自然助推了品牌流量的裂變。從人人有吉的私域分享助力，到家家出行大吉的和和美美，王老吉重磅打造了紅火吉祥的活動機(jī)制， 以小及大，誓把吉文化貫徹到底。

并且，王老吉還加碼了線下投放，用一場“紅色風(fēng)暴”包圍線下地鐵，發(fā)起曬合影抽獎活動，拉滿過節(jié)氛圍收攏流量，與線上傳播形成雙向流量互補(bǔ)拓展聲量，實(shí)現(xiàn)傳播效率最大化的目標(biāo)，全面制造出沉浸式春節(jié)氛圍感。

今年春節(jié)王老吉全面搶占出行熱點(diǎn)，全方位運(yùn)用了攜程平臺的優(yōu)質(zhì)廣告資源，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，從王牌開屏資源到首頁信息流，從春運(yùn)購票主會場到搶票加速入口，全面覆蓋用戶使用路徑，也將用戶引流至“姓氏圖騰罐”購買頁面。這既是霸屏展示王老吉的紅火祝福，也點(diǎn)燃了萬千家庭新春過年的歡樂與熱情。“過吉祥年，喝紅罐王老吉！”深入人心的品牌形象、耳熟能詳?shù)膹V告詞，在此“祝你新年王老吉！”

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